| Packet Vision, Arena BLM et Dollond & Aitchison placent la publicité ciblée a la télévision à la une de l’actualité |
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La publicité ciblée sur l’IPTV (TV sur ADSL) permet aux agences et aux annonceurs de mieux contrôler les résultats de leurs campagnes. Londres, le 18 juin 2008 – Packet Vision, pionnier de la publicité vidéo de nouvelle génération et Arena BLM, agence média britannique désireuse d’offrir à ses clients des performances de très haute qualité, viennent de diffuser avec succès sur le réseau IPTV britannique Channel 4 une campagne de publicité ciblée pour l’opticien Dollond et Aitchison (D&A). L’agence Arena BLM est responsable de l’achat d’espace et du média planning de D&A. Elle était désireuse de faire profiter son client du potentiel de ciblage offert par l’IPTV. Elle devait diffuser sur Channel 4 vers un public d’étudiants une campagne mettant en scène un sauveteur de D&A qui vient en aide à une femme en train de se noyer dans une mer de lunettes. La technologie de ciblage publicitaire de Packet Vision a permis de toucher les résidences universitaires grâce au service Freeware d’Inuk – réseau IPTV qui fournit des services triple play à l’ensemble des universités du Royaume-Uni. Les spots ciblés ont été diffusés dans le cadre d’émissions particulièrement appréciées du public étudiant, telles que Countdown, Deal or No Deal, Hollyoacks et les Simpsons. Comme le précise Barry Llewellyn, Vice-Président Ventes et Marketing de Packet Vision, « L’IPTV démontre combien la publicité ciblée peut être efficace. Packet Vision permet de gérer les campagnes de publicité TV avec un niveau de contrôle et de mesure sans précédent – nous offrons aux agences des outils avec lesquels elles pourront continuer à créer des campagnes innovantes, efficaces et responsables, à une époque où les annonceurs doivent redoubler d’efforts pour assurer la visibilité de leurs campagnes. Or la pertinence d’une publicité est un facteur-clé de son efficacité. » « A de nombreux égards, ceci n’est qu’un début. Avec le développement de nouvelles campagnes, nous allons améliorer la mesure et le retour sur investissement, de manière à permettre aux agences d’en reverser une partie à leurs clients. » Caroline Binfield, Directrice du département Télévision chez Arena BLM ajoute : « Cette technologie innovante permet à notre client de toucher avec un maximum de pertinence des audiences de niche, ce qui va accroître l’efficacité des campagnes publicitaires et ainsi en augmenter le profit. » Selon D&A, « Cette nouvelle technologie est potentiellement porteuse d’un avantage concurrentiel considérable, aussi sommes-nous particulièrement heureux d’être associés au test de cette nouvelle approche qui permet de communiquer avec un segment d’audience spécifique. » De son côté, Andy Barnes, Directeur Commercial de Channel 4, indique : « Les programmes de Channel 4 intéressent de nombreux types de publics et nous sommes bien décidés à rester à la pointe des nouvelles technologies susceptibles de mieux valoriser les annonceurs désireux de toucher chacun de ces différents publics. » Packet Vision en bref Packet Vision est le pionnier de la publicité vidéo de nouvelle génération. Ses services de publicité pour l’IPTV permettent un ciblage très fin, basé sur le style de vie et la situation géographique des téléspectateurs. Dans le futur, ces services couvriront également la TV mobile , la web TV et les nouveaux types de plate-formes vidéo. Packet Vision a développé une plate-forme de diffusion innovante basée sur la technologie IP, sans risque et sans investissement. Cette plate-forme permet de remplacer les spots génériques par des publicités spécifiques, ciblées de manière très pointue. De tels services autorisent l’insertion de spots au niveau local et permettent aux annonceurs de sélectionner leur public selon son profil démographique ou géographique, tout comme selon ses préférences personnelles, sa psychologie, ses goûts et ses habitudes télévisuelles. Le même espace publicitaire peut alors être vendu plusieurs fois, augmentant ainsi de manière significative sa valorisation par foyer, tout en rendant les messages publicitaires plus attrayants pour les téléspectateurs. Depuis son lancement en 2004, Packet Vision a réalisé des tests commerciaux sur les marchés américain et européen. La société a conclu des accords de partenariat avec de grands opérateurs de télécommunications du monde de l’IPTV, des fournisseurs de middleware et d’applicatifs, des chaînes de télévision, des agences de publicité, des régies et des annonceurs. La société est présente au Royaume-Uni, aux Etats-Unis et en France. |