| Packet Vision et Arena BLM lancent une campagne publicitaire TV ciblée pour la maison de disques Gut Records |
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Grâce à l’IPTV (TV sur ADSL) une campagne publicitaire ciblée permet de toucher un public exclusivement composé d’étudiants Londres, le 3 juillet 2008 – Packet Vision, pionnier de la publicité vidéo de nouvelle génération et Arena BLM, agence media faisant partie du groupe Havas, viennent de réaliser une campagne publicitaire pour le compte de la maison de disques GTV Recordings (groupe Independent Gut Records), diffusée sur Channel 4 via le réseau IPTV. Packet Vision a ciblé une audience de téléspectateurs composée exclusivement d’étudiants, visant les résidences universitaires à l’aide du service - Freewire d’Inuk – réseau IPTV qui offre des services triple play aux universités du Royaume-Uni. Arena BLM a planifié, pour la sortie de True Hardcore 2 de GTV, une campagne run-of-schedule diffusée sur Channel 4 en journée et en prime time. Selon Barry Llewellyn, Vice-Président Ventes et Marketing de Packet Vision, « Les annonceurs tels que GTV souhaitent tirer parti de l’impact de la télévision, mais seulement pour toucher des audiences bien spécifiques et non des audiences de masse. En permettant de toucher des publics très finement sélectionnés, Packet Vision démontre tout le potentiel offert par l’IPTV. » De son côté, Caroline Binfield, Directrice du département Télévision chez Arena BLM, affirme « Cette technologie innovante permet à notre client de toucher des audiences de niche parfaitement pertinentes, comme les étudiants, ce qui va accroître l’efficacité des campagnes publicitaires et finalement permettre d’en tirer davantage de profit. » Enfin, pour Karen Meekings, Directrice Générale de GTV Recordings, « Dans un monde où le marché de la compilation musicale est de plus en plus concurrentiel, nous sommes constamment à la recherche de méthodes nouvelles et inédites pour atteindre et communiquer avec nos acheteurs potentiels. Nous sommes très heureux de collaborer avec BLM et Packet Vision sur ce projet et accueillons très positivement la nouvelle voie qui nous est offerte pour atteindre le cœur de cible correspondant à True Hardcore 2. » Packet Vision en bref Packet Vision est le pionnier de la publicité vidéo de nouvelle génération. Ses services de publicité pour l’IPTV permettent un ciblage très fin, basé sur le style de vie et la situation géographique des téléspectateurs. Dans le futur, ces services couvriront également la TV mobile , la web TV et les nouveaux types de plate-formes vidéo. Packet Vision a développé une plate-forme de diffusion innovante basée sur la technologie IP, sans risque et sans investissement. Cette plate-forme permet de remplacer les spots génériques par des publicités spécifiques, ciblées de manière très pointue. De tels services autorisent l’insertion de spots au niveau local et permettent aux annonceurs de sélectionner leur public selon son profil démographique ou géographique, tout comme selon ses préférences personnelles, sa psychologie, ses goûts et ses habitudes télévisuelles. Le même espace publicitaire peut alors être vendu plusieurs fois, augmentant ainsi de manière significative sa valorisation par foyer, tout en rendant les messages publicitaires plus attrayants pour les téléspectateurs. Depuis son lancement en 2004, Packet Vision a réalisé des tests commerciaux sur les marchés américain et européen. La société a conclu des accords de partenariat avec de grands opérateurs de télécommunications du monde de l’IPTV, des fournisseurs de middleware et d’applicatifs, des chaînes de télévision, des agences de publicité, des régies et des annonceurs. La société est présente au Royaume-Uni, aux Etats-Unis et en France. |