Cette solution a été utilisée pour diffuser des publicités ciblées à l’intention d’un public d’étudiants ayant souscrit un abonnement auprès d’Inuk Freewire Service – réseau d’IPTV diffusant des services triple play vers les universités du Royaume-Uni. Au mois de mai, pendant les émissions phares de Channel 4, les spots dont le contenu n’était pas pertinent pour un public étudiant étaient remplacés par des spots présentant une grande marque britannique de produits alimentaires adaptés à cette audience. Il s’agit de la seconde campagne de ce type menée avec succès.

Ces campagnes ont toutes deux été réalisées grâce aux services de publicité ciblée de Packet Vision, à l’aide de son boîtier PV 1000 et de l’encodeur EN8030 de TANDBERG. Le boîtier PV 1000 intègre, dans un unique appareil, les fonctions de serveur de publicité, un splicer et un routeur. Animé par le moteur VIDEO SWITCHING ENGINE, ce boîtier se caractérise par une architecture conçue pour assurer une personnalisation optimale et une qualité vidéo sans égale sur le réseau. L’encodeur EN8030 de TANBERG utilise la fameuse plate-forme de compression MPEG-4 AVC et fournit une solution sophistiquée présentant le meilleur niveau de performance du marché pour la diffusion d’images de grande qualité, avec des débits binaires très faibles. La solution combinée des deux produits Packet Vision et TANDBERG est la seule à permettre le remplacement d’un spot publicitaire à 1 ou 2 images près, les meilleures solutions concurrentes n’arrivant qu’à 6 images au mieux, soit ¼ de seconde, ce qui est parfaitement visible par l’œil humain.

La précision du point de splicing est un aspect-clé de l’insertion ou du remplacement d’un spot et constitue donc un élément basique, mais critique du ciblage publicitaire. Sans ce niveau de précision, les spots peuvent soit se chevaucher, soit être trop courts – laissant des blancs lors la pause publicitaire dans laquelle ils sont insérés, à moins que le spot original ne soit diffusé à la place de celui qui devait le remplacer.

Packet Vision a fourni à TANDBERG une analyse approfondie du déroulement des programmes de Channel 4 ainsi que les outils nécessaires pour rendre compatibles l’ancien décodeur TANBERG E5720 MPEG-2 et le nouveau MPEG-4 AVC – ce qui en fait les seuls décodeurs du marché à permettre  de remplacer les spots publicitaires à l’image près.

Patrick Christian, fondateur et Directeur Technique de Packet Vision explique : « On oublie facilement qu’en matière de télévision, les standards ont pour objet d’assurer la qualité de l’image vue par les téléspectateurs. Si l’IPTV veut se conforme à ces standards –ce qui est une nécessité - tous les acteurs de l’éco-système doivent travailler ensemble. Collaborant étroitement,  Packet Vision et TANBERG ont développé la toute première solution de remplacement des spots à l’image près sur l’IPTV – ceci représente une étape importante vers la création d’un véritable système de publicité ciblée. »

Roger Bolton, EVP responsable des systèmes de compression chez TANDBERG Television, ajoute : « La possibilité de diffuser des spots publicitaires ciblés est très attrayante pour nos clients et ouvre de nouvelles voies pour générer des profits permettant de développer une télévision personnalisée de nouvelle génération. Packet Vision a déjà su s’attirer la considération du marché pour ses solutions innovantes de publicité et nous sommes  très heureux de collaborer avec ses équipes pour mettre au point des technologies qui permettront à nos clients de développer de nouveaux modèles publicitaires.

TANDBERG Television en bref
TANDBERG Television est l’une des composantes du groupe Ericsson (NASDAQ:ERIC), dont la technologie et l’expertise en matière de multimedia contribuent au développement de la vidéo numérique. Qu’il s’agisse de systèmes de compression avancés, de diffusion de contenu ou de vidéo à la demande, ses solutions reconnues pour leur qualité hors pair, sont utilisées par les plus grands diffuseurs, opérateurs et programmeurs mondiaux, pour offrir de nouvelles prestations aux téléspectateurs et créer de nouvelles opportunités publicitaires. Riche d’une vaste gamme de produits ouverts et conformes aux standards du marché, TANDBERG Television propose des solutions d’une qualité exceptionnelle pour la TV numérique, la TV Haute Définition, la Vidéo à la demande et l’IPTV. Pour en savoir plus : www.tandbergtv.com

Packet Vision en bref
Packet Vision est le pionnier de la publicité vidéo de nouvelle génération. Ses services de publicité pour l’IPTV permettent un ciblage très fin, basé sur le style de vie et la situation géographique des téléspectateurs. Dans le futur, ces services couvriront également la TV mobile , la web TV et les nouveaux types de plate-formes vidéo.

Packet Vision a développé une plate-forme de diffusion innovante basée sur la technologie IP, sans risque et sans investissement. Cette plate-forme permet de remplacer les spots génériques par des publicités spécifiques, ciblées de manière très pointue. De tels services autorisent l’insertion de spots au niveau local et permettent aux annonceurs de sélectionner leur public selon son profil démographique ou géographique,  tout comme selon ses préférences personnelles, sa psychologie, ses goûts  et ses habitudes télévisuelles. Le même espace publicitaire peut alors être vendu plusieurs fois, augmentant ainsi de manière significative sa valorisation par foyer, tout en rendant les messages publicitaires plus attrayants pour les téléspectateurs.

Depuis son lancement en 2004, Packet Vision a réalisé  des tests commerciaux sur les marchés américain et européen. La société a conclu des accords de partenariat avec de grands opérateurs de télécommunications du monde de l’IPTV, des fournisseurs de middleware et d’applicatifs, des chaînes de télévision, des agences de publicité, des régies et des annonceurs. La société est présente au Royaume-Uni, aux Etats-Unis et en France.